Euroopan komission pyrkimys kieltää sähkösavukkeiden ja nikotiinipussien täydellinen myynti on herättänyt alan voimakasta vastustusta.

Maailman sähkösavukkeiden liiton 9. lokakuuta julkaiseman Euroopan komission vuotaneen sisäisen asiakirjan mukaan EU voi vaatia sähkösavukkeiden ja nikotiinipussituotteiden täydellistä kieltämistä Maailman terveysjärjestön tupakanvalvontaa koskevan puitesopimuksen (lyhyesti WHOFCTC) sopimuspuolten 11. konferenssissa (COP11). Tämä asiakirja toimitettiin EU:n kansanterveystyöryhmälle 7. lokakuuta luonnoksena EU:n kannasta COP11-kokoukseen (joka pidetään Genevessä, Sveitsissä 17.-22. marraskuuta).
Esityslistan kohdassa 4.5 Euroopan komissio totesi nimenomaisesti: "Vahvistaa tukensa e-savukkeiden (ENDS/ENNDS) ja nikotiinipussien tiukalle sääntelylle, joka voi sisältää täydellisen kiellon erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi." Tämä lausunto viittaa siihen, että EU:n taso on varannut politiikkaan tilaa sähkösavukkeiden ja nikotiinipussien täydelliselle kiellolle.
World Vapers' Alliancen johtaja Michael Landl kritisoi luonnosta voimakkaasti: "Tämä ehdotus on tahallinen tosiasioiden kieltäminen, tieteen korvaaminen ideologialla ja tupakoijien oikeuksien polkeminen{0}}vaarallisempien vaihtoehtojen etsimiseen. Täydellinen kielto tuhoaa Euroopan vuosien edistymisen haittojen vähentämisessä." Hän kehotti EU:n jäsenvaltioita vastustamaan tiukasti tätä kantaa ja totesi, että jos se hyväksytään, se "jättää miljoonille aikuisille, jotka yrittävät lopettaa tupakoinnin ilman alhaisia-riskivaihtoehtoja, mikä johtaa tarpeettomiin haittoihin ja kuolemaan".
Kriitikot huomauttivat, että tupakoinnin torjuntaa koskevan puitesopimuksen 1 artiklan d kohdassa todetaan selvästi: "Tupakan torjuntaan tulisi sisältyä kolme strategiaa: kysynnän vähentäminen, tarjonnan vähentäminen ja haittojen vähentäminen." EU:n komission luonnosta syytetään "haittojen vähentämisperiaatteen" huomiotta jättämisestä ja yleissopimuksen hengen vastaisesta.
World Vapers' Alliance kehotti EU:n jäsenvaltioita tukemaan tieteellisiä ja kansanterveydellisiä saavutuksia: "Haittojen vähentäminen on ainoa vastuullinen kansanterveyspolku. Euroopan ei pitäisi poiketa todisteista ja edistymisestä."